تصميم علامة تجارية ذات هوية بصرية فريدة وقوية، من أهم الأسباب التي تؤدي لزيادة وعي العملاء بما تقدمه لهم من خدمة أو منتج ما والميزات الخاصة به، فالهوية البصرية هي ما يميزك عن جميع منافسيك وزيادة ارتباط عملائك بك وبعلامتك التجارية لوقت أطول، لذلك من الضروري أن تتعرف على أهمية تصميم هوية متكاملة وأهم عناصر هذه الهوية من ألوان وخطوط وصور ورسومات ذات جودة وطبيعة خاصة تناسب طبيعة المنتج أو الخدمة التي تقدمها، والفروق الجوهرية بين الهوية التجارية والهوية البصرية.

الوصف 

الهوية البصرية هي ما يتحدث عن رسالتك التسويقية وأهدافك وما تريد توصيله لعملائك، ولها دور فعال ومهم في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة مبيعاتك في وقت قياسي.

ما هو تصميم الهوية البصرية؟

تصميم هوية بصرية لشركة أو علامة تجارية ما سواء منتج أو خدمة، هو المصطلح الذي يعكس جميع العناصر المرئية لعلامتك التجارية، والواجهة أمام العملاء التي ستساعدهم في تكوين انطباع عن المنتج سواء إيجابي أو سلبي، فتشمل الهوية التجارية الألوان وطريقة تصميمها وتنسيقها وطباعتها، وتصميم الموقع الإلكتروني والصور والرسوم ومكونات العلامة التجارية بالكامل، كشيء يراه العميل فيربط بينه وبين الخدمة أو المنتج المقدمين. 

أهمية الهوية البصرية لعلامتك التجارية

تخلق الهوية البصرية القصة وتصنع الرسالة المُراد إيصالها للجمهور المستهدف، بشكل لا ينسونه أبدا حتى إذا تعرضوا يوميا لمئات العلامات التجارية، ما يسهل تكوين العلاقة بينك وبين العميل، وتوفير الفوائد الأخرى التالية:

عناصر الهوية البصرية 

تتكون الهوية البصرية لأي علامة تجارية سواء منتج أو خدمة ما من عدة عناصر متكاملة، تميزك عن الجميع وتجعلك أقرب لعملائك حتى في حال عدم وجود أية إعلانات أو أنشطة تسويقية تذكرهم بك، أهم هذه العناصر ما يلي:

اسم العلامة التجارية 

عندما تختار شركة تصميم هوية بصرية متخصصة ناقش معها اختيار اسم للبراند سهل التذكر ومختلف في نفس الوقت، لأنه الواجهة الأولى التي ستخلق الانطباع لدى العميل، لا تستخدم مصطلح معقد أو غير مفهوم، مع الالتزام بعنصر البساطة وعدم تصميم هوية مُزعجة أو لا تريح عين العميل.

اللوجو أو الشعار

الشعار يلعب الدور الأبرز عند تكوين هوية تجارية لماركة أو براند جديد، فهو يعبر عن أهداف الشركة بأشكال وخطوط ورسومات معينة، لهذا من الضروري أن تحقق التكامل في كافة عناصر هذا الشعار، بداية من حجمه وشكله والألوان الداخلة في تكوينه والرسومات، لتضمن سرعة تعلقه في ذهن العميل.

الخط

يؤثر شكل الخط وتأثيره وطبيعته على علامتك التجارية، فيجب أن تختار خط رئيسي يتناسب مع شكل وألوان العلامة التجارية ويزيد من قوتها، فإذا كنت تسوق لمنتجات تجميل يفضل أن تختار خطوط ذات أشكال رقيقة وألوان أنثوية تجذب انتباه العملاء وتجعلهم يشعرون بالألفة.

تصميم الألوان

يجب اختيار ألوان ذات تأثير مباشر على البراند الخاص بك، وتتناسب مع طبيعة وخدمات الشركة والشعار الخاص بها، وانتبه للعناصر المختلفة مثل الظلال والتباين ودرجات السطوع وصفاء اللون لبث شعور الراحة  في نفس العميل عند النظر إليها.

الصور والرسومات

اختر الرسومات الأنيقة والجذابة التي يسهل أن تتعلق في ذهن العملاء الحاليين والجدد، وليس شرطا أو تكون رسومات معقدة أو غير مفهومة، فقد نجحت شركة آبل من خلال رسمة التفاحة فقط أن تحقق شهرة عالية وتكوين هوية بصرية لا مثيل لها.

التصوير 

الصورة أو الفيديو أهم عناصر الهوية البصرية، تربط بينك وبين عميلك، وتجعلهم يتفاعلون مع كل ما تقدمه سواء كانت صور للمنتج أو أشخاص يسوقون له ويستخدمونه، أو رسومات خيالية وكرتونية، لهذا يجب عليك الاهتمام بعنصر التصوير واختيار صور ذات دقة وجودة عالية، لتكتسب القوة الأكبر في السوق.

ما الفرق بين الهوية التجارية والبصرية؟ 

قد يختلط عليك الأمر ولا تستطيع التمييز بين الهوية البصرية والتجارية، ولكن ببساطة الهوية التجارية هي العناصر التي تصنعها أنت بنفسك لتميزك عن الشركات المنافسة لك، والمئات من العلامات التجارية المشابهة للعلامة الخاصة بك، ما يجعلها تلتصق دائما في أذهان العملاء بمجرد التعرف عليها لأول مرة.

الهوية البصرية هي الصورة الخارجية التي تصدرها شركتك للجمهور، وتشتمل على جميع الجوانب المرئية أو البصرية للشركة، فهي الجزء الذي يمكن رؤيته في العلامة التجارية لنقل رسالتها وأهدافها، وتكوين قاعدة عملاء أكبر. 

أسئلة شائعة 

ما هو نظام الهوية البصرية؟ 

الاستخدام المنظم والمتناسق للألوان والشعارات والطباعة، وعندما يمر الوقت تصبح هذه الهوية هي المظهر الخارجي لشركتك لتعزيز قيمتها ورسالتها أمام الجمهور المستهدف.

كم سعر تصميم الهوية البصرية؟ 

يختلف السعر حسب متطلباتك الخاصة والإضافات التي تريد وضعها في الشعار أو اسم العلامة والصور والرسومات الخاصة بها، والوقت المستغرق في تصميمها.